تحقیق علّی چیست؟

تحقیق علّی چیست؟

تحقیق علّی چیست؟ ، تحقیقات علّی می تواند به شما در ارزیابی ابتکارات بازاریابی، بهبود فرآیندهای داخلی و ایجاد طرح های تجاری مؤثرتر کمک کند. یادگیری اینکه چگونه یک موقعیت بر موقعیت دیگر تأثیر می گذارد می تواند به شما در تعیین بهترین استراتژی برای رفع نیازهای خود کمک کند. از آنجایی که بسیاری از صنایع و رشته‌های دانشگاهی از تحقیقات علی استفاده می‌کنند، مهم است که درک اساسی از مفاهیم آن ایجاد کنید تا بتوانید تصمیم بگیرید که از کدام جنبه‌ها استفاده کنید. در این مقاله، تحقیقات علّی را تعریف می‌کنیم، مؤلفه‌های اصلی آن را مورد بحث قرار می‌دهیم، مزایای آن را فهرست می‌کنیم، نمونه‌هایی را شرح می‌دهیم و نکات کلیدی را درج می‌کنیم.

تحقیق علّی چیست؟
تحقیق علّی چیست؟ – تزیسمی

فهرست مطالب

تحقیق علّی چیست؟

پژوهش علّی، که گاهی به آن تحقیق تبیینی نیز گفته می‌شود، نوعی مطالعه است که ارزیابی می‌کند آیا دو موقعیت مختلف رابطه علت و معلولی دارند یا خیر. از آنجایی که بسیاری از عوامل جایگزین می توانند به علت و معلول کمک کنند، محققان آزمایش هایی را برای جمع آوری شواهد آماری از ارتباط بین موقعیت ها طراحی می کنند. پس از آن، آنها معمولاً داده ها را تجزیه و تحلیل می کنند تا مشخص کنند که چرا رابطه ایجاد شده است، درباره نحوه کارکرد آن بیشتر بیاموزند و تعیین کنند که چگونه ممکن است در زمینه بزرگتر اعمال شود. آنها همچنین می توانند شرایط موقعیت اول را تغییر دهند تا هر گونه تأثیر جدیدی را در وضعیت دوم مشاهده کنند.

در اینجا برخی از اصطلاحات کلیدی که مردم برای انجام تحقیقات علی استفاده می کنند آورده شده است:

. فرضیه: یک پیش‌بینی قابل آزمایش است که نتیجه‌ای را که فرد انتظار دارد در طول آزمایش‌ها یا موقعیت‌های خاص رخ دهد را توصیف می‌کند. در تحقیقات علی، این فرضیه از متغیرها استفاده می کند تا بفهمد آیا یک متغیر باعث تغییر در متغیر دیگر می شود یا خیر.
. طراحی آزمایشی: نوعی طراحی که محققین برای تعریف پارامترهای آزمایش استفاده می کنند. آنها ممکن است گاهی اوقات از آن برای دسته بندی شرکت کنندگان در گروه های مختلف، در صورت امکان استفاده کنند.
. متغیر مستقل: متغیری که ممکن است باعث تغییرات مستقیم در متغیر دیگری شود. به عنوان مثال، در آزمایشی در مورد اینکه آیا حضور در کلاس بر معدل تأثیر می گذارد یا خیر، متغیر مستقل شما حضور در کلاس خواهد بود.
. متغیر وابسته: متغیر قابل اندازه گیری است که ممکن است تغییر کند یا اثراتی از متغیر مستقل دریافت کند. به عنوان مثال، در آزمایشی در مورد اینکه آیا مصرف قهوه باعث افزایش بهره وری می شود، متغیر وابسته شما بهره وری خواهد بود.
. متغیر کنترل: مولفه هایی که در طول آزمایش بدون تغییر باقی می مانند تا محققان بهتر بفهمند چه شرایطی رابطه علت و معلولی را ایجاد می کند.
. متغیر مداخله گر: متغیری که خارج از پارامترهای آزمایش وجود دارد و بر متغیرهای مستقل و وابسته تأثیر می گذارد. محققان معمولاً قبل از شروع آزمایش، متغیرهای مخدوش کننده را شناسایی می کنند.
. علت و معلولی: رابطه علت و معلولی را توصیف می کند. وقتی محققان علت را پیدا می کنند، به این معنی است که آنها تمام فرآیندهای لازم را برای تعیین وجود آن انجام داده اند.
. همبستگی: هر رابطه بین دو متغیر در یک آزمایش. محققان معمولاً قبل از تلاش برای اثبات رابطه علت و معلولی، همبستگی را ایجاد می کنند.

مولفه های تحقیق علی چیست؟- تحقیق علّی چیست؟

برای شناسایی مناسب یک رابطه علت و معلولی، جمع آوری برخی داده ها برای ارزیابی درستی شرایط خاص مهم است. این اطلاعات می تواند به شما کمک کند تا یک فرضیه در مورد رابطه علت و معلولی ایجاد کنید و نتایج جامع تری تولید کنید. در اینجا مؤلفه های اصلی تحقیق علی آورده شده است:

جدول زمانی رویدادها

قبل از ایجاد یک فرضیه، جدول زمانی دو رویداد تجربی را برای تعیین متغیرهای مستقل و وابسته مرور کنید. به عنوان مثال، یک کسب و کار ممکن است افزایش فروش را در طول سه ماه مشاهده کند و تصمیم بگیرد که چه عواملی می تواند باعث این تغییر شده باشد تا ببیند آیا می تواند آن را بازتولید کند یا خیر.

پس از بررسی داده های فروش و برنامه بازاریابی، ممکن است متوجه شوند که یک هفته قبل از اولین روز افزایش قابل توجه فروش، یک فروش تبلیغاتی رخ داده است. تیم می تواند از این اطلاعات مبتنی بر زمان استفاده کند تا تشخیص دهد که آیا تبلیغ، متغیر مستقلی است که باعث تغییر در درآمد شده است، متغیر وابسته.

ارزیابی متغیرهای مداخله گر

مهم است که هر متغیری را که می تواند منبع واقعی یک رابطه علت و معلولی باشد شناسایی کنید تا بتوانید به نتایج دقیق تری دست یابید. به عنوان مثال، یک برند لوازم اداری ارتباط بین فروش یک برند خاص نوت بوک و فصل پاییز را مشاهده می کند و در ابتدا به این نتیجه می رسد که افراد بیشتری در طول پاییز نوت بوک می خرند زیرا دانش آموزان آنها را برای ترم پاییز خریداری می کنند.

با این حال، این برند در طول تابستان کمپین تبلیغاتی جدیدی را در شبکه های اجتماعی راه اندازی کرد. برای پرداختن به فرضیه اولیه خود، آنها می توانند داده های جمعیت شناختی را بررسی کنند تا مشخص کنند که آیا دانش آموزان یا تبلیغات باعث افزایش فروش نوت بوک شده است یا خیر.

مشاهده تغییرات

برای آزمایش اعتبار یک رابطه علت و معلولی، می توانید آزمایش کنید که آیا متغیر مستقل تغییری در متغیر وابسته ایجاد می کند یا خیر. همچنین می‌توانید پارامترها را برای اندازه‌گیری اینکه چگونه تغییر متغیر مستقل بر متغیر وابسته تأثیر می‌گذارد، تنظیم کنید. به عنوان مثال، اگر یک شرکت بازاریابی بخواهد تأیید کند که استفاده از تبلیغات دیجیتال باعث افزایش تعامل مشتری می شود، می تواند تبلیغات چاپی را آزمایش کند تا ببیند آیا نتیجه مشابهی دارد یا خیر. اگر آنها کاهش یا تغییر وضعیت را مشاهده کنند، بهتر می توانند رابطه علت و معلولی بین تبلیغات دیجیتال و تعامل مشتری جدید را تأیید کنند.

فواید تحقیق علی- تحقیق علّی چیست؟

مزایای رایج استفاده از تحقیقات علی در محل کار شما عبارتند از:

. درک بیشتر تفاوت های ظریف یک سیستم: یادگیری نحوه عملکرد هر مرحله از یک فرآیند می تواند به شما در حل مشکلات و بهینه سازی استراتژی های خود کمک کند.
. توسعه یک فرآیند قابل اعتماد: می توانید یک فرآیند تکرارپذیر برای استفاده در زمینه های مختلف ایجاد کنید، زیرا بهتر می توانید درک کنید که کدام جنبه ها را تغییر دهید تا موفق شوید.
. به روز رسانی یک فرآیند موجود: برای ایجاد سیستم های موثر، می توانید از تحقیقات علی برای تعیین اینکه آیا یک فرآیند مفید است یا خیر، استفاده کنید.
. به دست آوردن نتایج عینی تر: محققان اغلب از تکنیک های نمونه گیری تصادفی برای انتخاب افراد یا شرکت کنندگان برای آزمایش استفاده می کنند و احتمال تأثیرات خارجی را کاهش می دهند.

نمونه های تحقیق علّی- تحقیق علّی چیست؟

از آنجایی که صنایع و زمینه های مختلف ممکن است تحقیقات علی را انجام دهند، می تواند اهداف مختلفی را دنبال کند. در اینجا چند نمونه از کاربردهای مختلف تحقیقات علی آورده شده است:

تحقیق در مورد تبلیغات

شرکت ها می توانند از تحقیقات علی برای اجرای و مطالعه کمپین های تبلیغاتی استفاده کنند. به عنوان مثال، شش ماه پس از انتشار یک آگهی تجاری جدید در یک منطقه، آنها شاهد افزایش 5 درصدی درآمد فروش هستند. برای ارزیابی اینکه آیا آگهی تجاری باعث افزایش شده است یا خیر، آنها همان آگهی تجاری را در مناطقی که به طور تصادفی انتخاب شده اند منتشر می کنند تا بتوانند داده های فروش بین مناطق را برای یک دوره شش ماهه دیگر مقایسه کنند. وقتی فروش دوباره در این مناطق افزایش یافت، می‌توان نتیجه گرفت که تجارت و فروش رابطه علت و معلولی ارزشمندی دارند.

تحقیق وفاداری مشتری

شرکت ها می توانند از تحقیقات علی برای تعیین بهترین استراتژی ها برای حفظ مشتریان استفاده کنند. آنها بر تعاملات بین همکاران و مشتریان نظارت می کنند تا الگوهای علت و معلولی را شناسایی کنند، مانند تکنیک نمایش محصول که منجر به افزایش یا کاهش فروش از همان مشتریان می شود. به عنوان مثال، یک شرکت یک استراتژی بازاریابی یک به یک جدید را برای گروه کوچکی از مشتریان اجرا می کند و افزایش قابل اندازه گیری در اشتراک های ماهانه را مشاهده می کند. پس از دریافت نتایج یکسان از چندین گروه، به این نتیجه می رسند که استراتژی بازاریابی یک به یک رابطه علّی مورد نظر آنها را دارد.

تحقیق برنامه ریزی شهری

شوراهای شهر و سایر قانونگذاران محلی اغلب از تحقیقات علّی استفاده می کنند تا بدانند چگونه ابتکارات سیاستی آنها بر جوامع خود تأثیر می گذارد. به عنوان مثال، شش ماه پس از اینکه شورا ساعات کار پارک های محلی را افزایش داد، آنها شاهد افزایش 70 درصدی گزارش های صاحبان خانه های اطراف در مورد سروصدا در پارک ها در طول عصر هستند. پس از حذف این احتمال که یک باشگاه دو و میدانی محلی از پارک در شب برای تمرین و انجام تحقیقات نظرسنجی در جامعه استفاده می کند، به این نتیجه می رسند که تغییر ساعت باعث افزایش گزارش ها شده است. این باعث می شود که آنها دوباره به موضوع رسیدگی کنند.

تحقیق بهره وری کارکنان

کسب‌وکارها می‌توانند از تحقیقات علی برای سنجش نحوه یادگیری پروتکل‌ها و سایر مهارت‌ها توسط کارکنان در طول جلسات آموزشی استفاده کنند. به عنوان مثال، یک شرکت فناوری یک جلسه آموزشی برای همه کارکنان برگزار می کند تا یک نرم افزار زمان بندی جدید را یاد بگیرند. ده ماه بعد، مدیریت بالا شاهد افزایش گزارش‌های مربوط به خطاهای زمان‌بندی، از جمله تداخل زمان جلسات و رزرو اتاق‌های دوتایی است. پس از بررسی اینکه آیا نرم افزار باعث ایجاد خطا می شود، شرکت دومین جلسه آموزشی را با استفاده از دستورالعمل های به روز برگزار می کند و کاهش آماری گزارش ها را مشاهده می کند.

تحقیقات صنایع غذایی- تحقیق علّی چیست؟

رستوران‌ها و سایر شرکت‌های مبتنی بر مواد غذایی می‌توانند از تحقیقات علّی برای درک اینکه آیا مشتریان بیشتر از سایرین از آیتم‌های منو لذت می‌برند یا خیر، استفاده کنند. به عنوان مثال، یک شرکت آب نبات بازخوردی از مشتریان دریافت می کند که یک محصول جدید شکلات تلخ حاوی قطعات پلاستیکی است. از آنجایی که آنها اخیراً تامین کننده خود را تغییر داده اند، تصمیم می گیرند شکلات را از قفسه ها خارج کرده و آن را با محصولاتی از تامین کننده قبلی خود جایگزین کنند. وقتی بازخورد یکسانی را دریافت می‌کنند، پروتکل‌های تولید خود را ارزیابی می‌کنند و متوجه می‌شوند که نقص در دستگاه بسته‌بندی باعث این مشکل شده است.

تحقیق آموزش و پرورش

متخصصان یادگیری، دانش پژوهان و معلمان از تحقیقات علّی استفاده می کنند تا بیشتر در مورد چگونگی تأثیر سیاست بر دانش آموزان و شناسایی روندهای احتمالی در رفتارهای دانش آموزان بیاموزند. به عنوان مثال، یک مدیریت دانشگاه متوجه می شود که تعداد بیشتری از دانشجویان علوم در سال سوم خود با 7 درصد بیشتر از هر سال دیگر از برنامه خود خارج می شوند. آنها با یک گروه تصادفی از دانشجویان علوم مصاحبه می کنند و عوامل زیادی را کشف می کنند که می تواند این شرایط را ایجاد کند، از جمله اجزای خارج از محدوده دانشگاه. از طریق تجزیه و تحلیل آماری عمیق، محققان سه عامل اصلی را کشف می‌کنند و دولت کمیته‌ای را برای رسیدگی به آنها در آینده ایجاد می‌کند.

تحقیق در مورد صنعت سرگرمی

استراتژیست های محتوای تلویزیون و فیلم می توانند از تحقیقات علی برای شناسایی انواع تکنیک های رسانه ای و موضوعات داستانی که بیشتر در بینندگان طنین انداز می شود استفاده کنند. به عنوان مثال، یک شبکه تلویزیونی روند بینندگان برنامه ای را که به تازگی فصل ششم خود را پخش کرده است، تحلیل می کند. با استفاده از نظرسنجی های بازخورد، آنها یاد می گیرند که بسیاری از بینندگان صحنه های طولانی تر با تعامل بیشتر شخصیت ها را ترجیح می دهند و از نویسندگان می خواهند که آنها را در سه قسمت بعدی قرار دهند. در آخرین تاریخ پخش، شبکه شاهد افزایش 8 درصدی بینندگان است. استراتژیست ها تصمیم می گیرند این فرضیه را بیشتر مطالعه کنند که صحنه های طولانی تر باعث افزایش قابل اندازه گیری درگیر شدن بیننده می شود.

تحقیق علّی چیست؟
تحقیق علّی چیست؟ – تزیسمی

معایب تحقیق علی- تحقیق علّی چیست؟

1. اجراي تحقيق علّي دشوار است، زيرا گاهي اوقات نمي توان تاثيرات همه متغيرهاي خارجي را كنترل كرد.
2. تحقیقات علی یکی از پرهزینه ترین تحقیقات انجام شده است. مدیریت به پول و زمان زیادی برای انجام تحقیقات نیاز دارد. گاهی اوقات آزمایش دو کمپین تبلیغاتی واقعی بیش از 1 یا 2 میلیون دلار هزینه دارد.
3. یکی از معایب تحقیقات علّی این است که اطلاعاتی در مورد برنامه های شما در اختیار رقبایتان قرار می دهد. به عنوان مثال، آنها ممکن است از نتایج تحقیقات شما برای شناسایی آنچه که می خواهید استفاده کنند و قبل از شما وارد بازار شوند.
4. یافته های تحقیقات علی همیشه نادرست است زیرا همیشه چند علت قبلی یا علل پنهان وجود دارد که بر نتیجه تحقیق شما تأثیر می گذارد. به عنوان مثال، اگر قصد دارید عملکرد یک کمپین تبلیغاتی جدید را در یک بازار از قبل ایجاد شده مطالعه کنید. سپس انجام این کار برای شما دشوار است زیرا نمی دانید کمپین تبلیغاتی صرفاً بر عملکرد دانش آموخته کسب و کار شما تأثیر می گذارد یا تحت تأثیر کمپین های تبلیغاتی قبلی است.
5. نتایج تحقیقات شما ممکن است آلوده باشد زیرا همیشه افراد کمی در خارج از بازار شما وجود خواهند داشت که ممکن است بر نتایج مطالعه شما تأثیر بگذارند.
6. یکی دیگر از معایب استفاده از تحقیقات علّی این است که انجام این تحقیق زمان زیادی می برد. دقت تحقیق علّی مستقیماً با زمانی که برای تحقیق صرف می‌کنید متناسب است، زیرا باید زمان بیشتری را برای مطالعه اثرات بلندمدت یک برنامه بازاریابی صرف کنید.
7. تصادف در تحقیقات علی بزرگترین نقص تحقیق است. گاهی اوقات، همزمانی بین علت و معلول را می توان به عنوان یک رابطه علت و معلولی فرض کرد.
8. شما نمی توانید صرفاً بسته به نتایج تحقیق علی نتیجه گیری کنید. شما ملزم به انجام انواع دیگر تحقیقات در کنار تحقیقات علی برای تأیید خروجی آن هستید.
9. گاهی تشخیص اینکه دو متغیر به هم مرتبط هستند برای محقق آسان است، اما تعیین اینکه کدام متغیر علت و کدام متغیر معلول است برای محقق چالش برانگیز است.

نکاتی برای اجرای تحقیقات علی

این نکات را برای انجام موفقیت آمیز تحقیقات تصادفی مرور کنید:

. پارامترهای مطالعه خود را بدانید. هر روش طراحی را که تفسیر داده‌های شما را تغییر می‌دهد، از جمله نحوه جمع‌آوری داده‌ها و موقعیت‌هایی که یافته‌های شما در عمل بیش از دیگران اعمال می‌شود، شناسایی کنید.
. یک روش نمونه گیری تصادفی را انتخاب کنید. وقتی شرکت‌کنندگان یا سوژه‌هایی دارید، مهم است که تکنیکی را انتخاب کنید که بهترین کار را برای شما داشته باشد. شما می توانید یک لیست تصادفی با استفاده از یک پایگاه داده ایجاد کنید، نمونه های تصادفی را از گروه های از هم جدا شده انتخاب کنید یا فرآیند سیستماتیک خود را بسازید.
. همه همبستگی های بالقوه را شناسایی کنید. همبستگی های مختلف بین متغیرهای مستقل و وابسته خود را تجزیه و تحلیل کنید تا تفاسیر و نتیجه گیری های دقیق تری ایجاد کنید.

نتیجه

به طور خلاصه، تحقیقات علّی یا توضیحی به سازمان ها کمک می کند تا بفهمند فعالیت ها و رفتارهای فعلی آنها چگونه در آینده بر آنها تأثیر می گذارد. این در طیف گسترده ای از سناریوهای تجاری بسیار مفید است. این تحقیق می تواند نتیجه فعالیت های بازاریابی، کمپین ها و وثیقه های مختلف را تضمین کند. با استفاده از یافته های این برنامه تحقیقاتی، قادر خواهید بود استراتژی های تجاری موفق تری طراحی کنید که از هر فرصت تجاری استفاده کند.

یک دیدگاه ثبت کنید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *